上海市积极开展国际生物多样性日宣传活动

　　今年《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）将在云南省昆明市召开，为提高公众生物多样性保护意识，营造“呵护自然，有你有我”的良好氛围，市生态环境局联合市绿化市容局结合爱鸟周等主题，开展了形式多样、内容丰富的宣传活动，主要工作包括以下几个方面：

　　一、以“爱鸟周”为起点，开启宣传活动预热

　　4月11日，国家林草局专员办、市绿化市容局和市生态环境局在闵行区吴泾镇联合启动本市第40届“爱鸟周”活动。启动仪式现场发布了上海市野生动植物保护协会编撰的新书《身边鸟趣》，鸟类专家为来宾和市民群众解读了最新版《国家重点保护野生动物名录》中的鸟类部分，本届“爱鸟周”代言鸟卡通形象——震旦鸦雀和白鹭正式亮相，两只可爱的代言鸟随后还出现在嘉定区的“爱鸟周”活动中。“爱鸟周”开幕式图片直播收获了17余万浏览量。4月17日，“爱鸟周”的保留节目——上海市民观鸟比赛在世纪公园再度登场。今年，有160余名市民报名参赛，他们组成了40支参赛队伍，在2.5小时的比赛时间内，总计在世纪公园观察记录到71种鸟。比赛当天的图片直播浏览量达到27万之多。通过爱鸟科普宣传，极大提高了市民群众保护野生动物的意识，吸引了更多公众参与保护鸟类的行动，对维护城市生物多样性，推动全社会形成保护野生动物的良好氛围，共同建设“生态之城”起到了积极作用，同时也为5月份生物多样性日宣传活动进行了预热。

　　二、以“生多周”为重点，广泛发动公众关注

　　为确保“国际生物多样性日”当天的宣传效果，市生态环境局把5月17日-5月22日作为“生物多样性日宣传周”，从5月17日起启动一系列预热活动，具体包括以下两个方面：一是滚动播放公益广告宣传片。精心选取了本市具有代表性的9种野生动物，设计卡通形象并制作动画+实景的宣传短片。5月17起，利用东方明珠移动卫视每天三个时段在全市公交、楼宇和地铁上播放，推动市民加强保护生物多样性的意识。二是利用新媒体平台，注重引流吸粉。充分利用“上海环境”政务微信平台，联合市绿化市容局管理的“绿色上海”、“上海林业”等政务资源，加强活动预告的宣传力度，并通过丰富多彩的科普视频开展“云科普”系列讲座。“云科普”一共开展了《野趣“魔都”》、《沙洲传奇》、《动物茶话会》、《长宁生境花园探秘》等4期，分别从鸟类、湿地、COP15和城市生态等四个主题出发，利用轻松愉快、风趣幽默的方式开展科普宣传，得到了市民的一致好评。

　　三、以“生多日”为热点，全力营造宣传热度

　　5月22日当天，市生态环境局策划了一系列宣传活动：一是公益广告推送。借助微信平台的朋友圈公益广告推广功能，在全市部分热点商圈主动推送宣传短片和H5专题页面，当天的阅读浏览数量超过50万次。其中，宣传短片还被“上海发布”抖音号转发，在抖音#国际生物多样性日#话题下的点赞数位于第十二位，极大地提升了宣传的覆盖面和影响力。二是线上闯关上线。5月22日当天，在“上海环境”和“上海林业”公众号启动了“生物多样性线上闯关”活动。通过有奖问答、建言献策、手绘生多三个环节，并且设计了电子证书，只要参与均可获得由市宣教中心、市林业总站盖章的电子证书，极大地增添了宣传活动的趣味性，市民参与度高。三是组织线下亲子讲座。5月22日下午，市生态环境局联合市绿化市容局、上海自然博物馆开设了绿螺讲堂专题讲座，重点介绍本市常见的鸟类，让市民全方位了解今年来生态建设的成果，以及如何观鸟、辨鸟和护鸟，让市民意识到城市也可以成为人与自然的和谐共生的“栖息地”，从而自发地参与城市生物多样性的保护中来。

　　据统计，整个“生物多样性日宣传周”期间，官方“两微”平台上相关推文的阅读量近80万次，与“@京环之声”、“@微博政务”等微博政务号联合发起的#神奇生物在哪里#活动，设计制作9幅【来自上海的神奇生物】海报，阅读量近33.4万余次，整个#神奇生物在哪里#话题阅读量近2800万次，极大地提升了宣传的传播力和影响力。